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罗永浩是那种离职前,会大骂老板一顿的人吧_风闻

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作者来源: 未知 ????? 发布时间:2021-11-04
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花儿街参考 ? 出品 

作者 | 林默

1

什么叫甲方给乙方递刀子,想必网易严选已经深刻地体会到了。

昨天,罗永浩发布了一条,恰饭网易严选的广告视频。

这是一条,讽刺了各种广告行为的广告,个人感觉,是罗永浩这两年拍的创意最好的视频。

在广告里“批判一番”,罗老师显然意犹未尽,随手发了条微博向着广告圈开了炮。

网易严选也很快抱着尊重前辈止戈休战的态度,表示接受罗老师的建议,并主动割让80%的广告预算来补贴用户。

到这里,网易严选,单纯的甲方,一定以为合作画上了完美的句号。

然鹅,对工作过于投入的乙方,罗永浩老师觉得还没批评够。

在发完这条视频后,意犹未尽的罗永浩,立刻去批阅了一下小米的品牌乱象。

在批阅过小米之后,意犹未尽的罗永浩,还以这段视频为武器,向苹果发动了一次精准攻击。

广告圈,咋这么不招罗老师待见?

2

一个轻盈的,让女性都可以自如颠勺的炒锅,但它必须蕴含着巨大的力量,要从宇宙的尽头讲起。

广告导演,这个世界上最追求宏大叙事的导演们。

看过一个洗衣机的广告,开篇风起云涌下的城市全景扫射,从纽约切换到上海,有一瞬间我以为,《上海滩》拍续集了。

问:广告导演为什么这么热爱宏大叙事?他们都是折翼的灾难片导演吗?

答:除了能让经费迅速燃烧,宏大叙事还有一种让用户在懵逼中措手不及的疗效。

眼见风起云涌,眼见波浪翻腾,这是什么?你不想看看吗?哪怕看到是洗衣机,你不得需要几分钟,平静一下刚才被宏大镜头整懵的心情吗?

世界上最气势磅礴的漩涡,不是在江边,不是在海边,不是在纪录片里,而是在洗衣机广告里,hg2088私网

但是,世界上还有另一种神奇的广告,并不需要宏大叙事这么折腾,也能造成让你在一脸懵逼中不得不观看的神奇气场。

它们是,关不掉的电视机开机广告,关不掉的冰箱屏展示广告,关不掉的手机弹窗广告,关不掉的爱优腾的会员专属广告,以及关不掉的蔚X汽车导航界面弹广告。

关不掉的广告,已经出现了机传机现象。

3

一个风雨交加的夜晚,一个失恋的女子,看到一床网易严选的鹅绒被,一床含有95%以上大朵白鹅绒的被,鹅都是散养120天以上的那种。

霎那间,鹅的情义驱走了狗男人留下的阴霾,她裹起被子,阳光灿烂地转圈圈。

这种情绪的反转,很夸张吗?

在广告的世界里,我们人类就是这么容易开心的。

吃下一块巧克力,就仿佛拥有了爱情。

换上一条卫生巾,就仿佛姨妈痛拜拜。

就没有哪一对亲子关系,在换上刚洗完的衣服之后,不是充满爱的相互凝视、紧紧相拥在一起的。

世界上本不该有格林童话的,白雪公主和继母之间能有什么打不开的心结呢?让继母用XXX洗衣凝珠为她洗一件衣服就好了。“XXX洗衣凝珠,特含去静电配方,让爱零距离。”

那些辅导孩子作业到崩溃的父母,最该做的,是在开始辅导前,做一个洗衣液香薰??毕竟现在每瓶洗衣液都说自己是CHANEL N°5的超大装平替版。

4

睡在网易严选的乳胶枕上,那泰国原产乳胶,那科学承托,让身负6亿巨债的罗永浩,也能安然入眠。

这疗效很夸张吗?

毕竟,有的胃药,都能自己往前穿越千年,去给古人治病的。

我的一个在东北老家的朋友说,他看了这么多年的广告之后,心态早已相当成熟,每点开一个广告,他都告诉自己,“广告就是骗人的”,这样就绝对不会被骗。

然后,有一天,他点掉了一个弹窗广告,又弹出了一个,告诉他信息被盗用了,然后他加了人家的微信,然后转了账......

没有一个人,可以对广告世界傲慢,因为人类的脑回路从来都绕不过骗子的骚套路。

我们该用什么样的心态,面对广告?

我觉得乔帮主的话还是顶事儿的,Stay hungry, stay foolish。

5

如果网易严选这个吐槽广告的广告,能多拍几分钟,也许罗永浩还可以讨论下,那种从人类最深邃莫测的行为??谈恋爱456中,找到自己创作灵感的广告营销艺术家们??

比如说,向渣男渣女取经的甜言蜜语说尽派。

在这个流派里,网红奶茶店们修行最为深刻,他们用世间最甜糯的食材,拗出最粉红的造型,熟练运用最虐心又无怨无悔的排队模式,向人们刻画,一份好的下午茶该是怎样的甜蜜。

只要不细想媒体暗访它们的后厨,就像只要你不翻渣男的手机,这份甜蜜都是值得托付的。

比如说,从“好女怕磨、好白菜终会被猪拱了”等爱情金句中,找到创作动能的粗放派。

他们通常选择在封闭小空间表达,以期待跟用户产生化学反应,比如说,电梯。也许,你曾有幸,见过他们的真迹,“xx旅拍,想去哪儿拍,就去哪儿拍”。

再比如说,游戏人生派。

这个年头,不做个小游戏,不把消消乐和开心农场,在自己这里转世一下,就仿佛自己不是做电商的......

等到这些营销艺术家们,功力再深厚一些的时候,爱情还有什么好期待的?不过就是奶茶的平替。

6

从罗永浩这条视频里,你看到了什么?

微博评论区里,大部分人表示,看到了罗永浩老师是个充满正义感的小天才。

也有人说,看出了网易严选真可怜,花这么多钱做了个广告,最后就被念了几句废话文学,还得向罗老师疯狂致谢。

还有人说,失去了套路的笼罩,看到了广告行业未来的难题??经费究竟该怎么燃烧?

但是我,看到了罗永浩老师的成长。

不知道你想过没有,天下苦垃圾广告久矣,为啥罗永浩忽然选择这个时间,po出这个创意?

除了拟离职员工那种澎湃的说真话的欲望,也许还有一个更深层次的原因??

几天前,罗永浩在跟网友唠嗑的时候,发过这么一条,说自己要在还完债的当天,明年春天的某一天,就要重返科技行业了。

这条视频罗永浩拍的如此走心,拍完之后还要精准刺一下苹X果,其实跟上面那句看似无意的唠嗑,目的都是一样的??为自己回归科技圈预热。

在当主播这两年里,对营销环境的体会,一定是前所未有的深刻。

隔壁的名人直播间里,在脸上投入超过几套房产的明星,在直播间里,热爱的都是100块钱500毫升的护肤品。

骨瘦如材的女明星,一边假吃,一边咽口水表示自己是一个啥都爱吃的真吃货。

在片场坦然接受助理跪下系鞋带的顶流,在直播间里用力推荐自己“常用”的洗碗布。

(这些对比强烈的画面,让人真想冲进屏幕怒斥那个虚伪的......助理,就知道在人前做戏帮艺人系鞋带,回家就让艺人自己洗碗)

罗老师刚刚可以走出直播电商那卷出惊涛骇浪的苦海,看一眼自己即将要回归的科技行业,竟然连网易严选,这种浓眉大眼的兄弟,都被逼的背叛革命打那种广告了,等到他重新杀回江湖,营销环境不是更卷吗?

于是,他出手了。

?  7

这个“反广告”的广告里,罗老师至少做对了三个很聪明的选择??

第一,他选择对了网易严选这个金主。不是任何一个金主爸爸,都能做那个透视的肉盾的。它得有广泛的群众基础吧?它得东西真的做的价格亲民又好用吧?它得这么多年有点自己的小操守小坚持吧?总之它得让大家都有点“你都要被逼的做浮夸广告了”这个心理防线吧。

你以为这样的金主,很容易找吗?

第二,他选择对了时间,有哪个时间能比双十一这个举国同购的佳节,浮夸广告来的更密,人民群众对广告的反感更强?

第三,他选择对了方法,如果罗老师按照他的传统方法,发一段文字,痛斥广告行业的浮夸,能有今天这个传播效果吗?这是用魔法打败魔法。

据说直播电商主播,最被考验的是选品能力,罗老师果然是被锻炼出来了。

不得不说,风口上的行业锤炼人啊,当了两年主播的罗永浩老师,都学会借力打力了。

在那段看似指爸爸骂爸爸的视频最后,罗永浩对网易严选和消费者喊话,“东西做这么好,搞那么多浮夸的干什么。放心买”。

这哪是在帮网易严选喊话啊,这还是在给明年春天的自己开路啊!

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